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微信模板消息订阅:从推送到订阅的进化之路
2025-03-03 168 作者:
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在微信生态中,消息推送一直是商家、开发者和用户之间的重要沟通桥梁。从早期的服务号模板消息到如今的订阅消息,微信对消息推送机制不断调整,以平衡用户体验与开发者需求。今天,我们就来聊聊微信模板消息的订阅机制及其应用场景。

 1. 什么是微信模板消息?

微信模板消息最早用于公众号和小程序,适用于发送交易提醒、订单通知、物流跟踪等信息。开发者可预先设定消息模板,通过API调用向用户发送个性化信息。例如,用户在电商小程序下单后,可收到订单支付成功的提醒消息。

早期的模板消息采用主动推送的方式,用户关注公众号或授权小程序后,商家可以在特定情况下自动推送通知。这种机制虽然方便,但也存在骚扰用户的风险。

 2. 订阅消息:更尊重用户的消息推送机制

为了解决滥用问题,微信引入了订阅消息机制。与旧版的模板消息相比,订阅消息有两个核心变化:

 用户授权后才能接收:开发者必须在用户主动触发操作(如点击按钮)时,弹出订阅弹窗,用户同意后才可推送消息。
 单次授权或长期订阅:部分场景可支持长期订阅,但大多数情况下,用户需要每次操作前都手动授权。

举个例子,用户在某个小程序预约了医生问诊,小程序可以请求用户订阅消息,当预约时间快到了,用户就会收到提醒。这种方式确保了消息的精准触达,同时避免了骚扰。

3. 订阅消息的典型应用场景

微信订阅消息广泛应用于交易提醒、生活服务、教育通知、医疗健康等场景。例如:

 电商:订单支付成功、发货通知、退款进度等
 出行:航班提醒、火车票改签通知等
 教育:课程提醒、作业通知等
 医疗:体检报告通知、预约提醒等

这些场景的共同特点是——消息具有重要性,且用户愿意主动接受。

 4. 开发者如何使用订阅消息?

开发者可以通过微信开放平台或小程序后台申请订阅消息模板,并在代码中调用相应的 API 进行推送。大致流程如下:

1️在微信公众平台申请订阅消息模板,并获取模板 ID
2️在小程序代码中,使用 wx.requestSubscribeMessage 让用户授权
3️用户同意后,服务器调用 send API 发送消息
4️用户在微信中收到消息提醒

 5. 总结

 模板消息已被逐步替代,订阅消息成为主要方式
 用户授权后才能推送,避免骚扰,提高体验
 适用于重要通知,如交易、出行、教育、医疗等

微信的这一调整,虽然对开发者提出了更高的合规性要求,但从用户体验来看,确实更符合精准触达、尊重用户选择的趋势。未来,随着微信生态的不断优化,订阅消息的使用方式或许还会有进一步的变化,让我们拭目以待!


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